La revista Estrategia & Negocios presentó los resultados de su novena edición del estudio Lovemarks de Centroamérica, que identifica las marcas más queridas por los consumidores en la región. Este análisis se basa en la conexión emocional que las marcas logran con sus audiencias, evaluando aspectos como la preferencia y fidelidad generacional. Este año, las marcas de CMI, Corporación Multi Inversiones, tuvieron un lugar destacado en varias categorías, consolidándose como referentes de calidad y confianza.
El estudio, realizado con más de 1,150 participantes en Centroamérica, incluyó marcas de diversos sectores, desde alimentos y bebidas hasta construcción y educación. Con un nivel de confianza del 95%, Lovemarks 2024 evidencia el impacto emocional y cultural que ciertas marcas logran con sus consumidores.
¿Qué son las Lovemarks y cómo se realiza el estudio?
Las Lovemarks son aquellas marcas que generan una conexión emocional profunda y duradera con sus audiencias, trascendiendo su funcionalidad para convertirse en símbolos culturales y personales. El estudio de Estrategia & Negocios se realiza anualmente para identificar estas marcas en Centroamérica, basándose en respuestas espontáneas de los consumidores sobre las marcas que «aman por sobre todas las demás».
En 2024, la encuesta recopiló 21,304 votos en 12 categorías, analizando preferencias en distintos países y generaciones, como la Generación X, Millennials y Gen Z.
Las marcas de CMI en Lovemarks 2024
En el ranking de Lovemarks, las marcas de CMI destacaron en varias categorías y países:
- Pollo Campero, una de las marcas insignia de CMI, fue reconocida como la marca más querida en Guatemala y El Salvador, logrando conectar con generaciones diversas gracias a su calidad y tradición.
- Pollo Rey, Toledo y Pasta INA también formaron parte de las marcas más mencionadas en Guatemala, mientras que Pollo Indio y Toledo destacaron en El Salvador.
- En la categoría de «Gusto Heredado», Pasta INA y Galletas Gama se posicionaron entre las favoritas, reflejando cómo estas marcas han sido transmitidas de generación en generación en los hogares guatemaltecos.
- En el ámbito de la construcción, Multi-Proyectos, otra marca de CMI, fue reconocida como una Lovemark en Guatemala por su impacto en el sector inmobiliario.
Estas menciones hablan de la capacidad de CMI para generar una conexión significativa con sus clientes en distintos mercados y sectores.
Innovación y cercanía: las claves del éxito
El éxito de las marcas de CMI como Lovemarks en 2024 se basa en su capacidad para adaptarse a las necesidades de sus consumidores, generando una conexión emocional y confianza que se mantienen a través de las generaciones. Este compromiso con la excelencia, parte de la visión líder de Juan Luis Bosch Gutiérrez como Chairman de la Junta Directiva de CMI, ha permitido que las marcas del portafolio sean valoradas por sus productos y por el impacto positivo que generan en la vida cotidiana de las personas.